受疫情的影響，線下渠道通路受阻，大部分行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，潮流行業(yè)也不例外，加速線上業(yè)務(wù)布局。值得關(guān)注的是，3月份，家居巨頭宜家首次入駐天貓平臺(tái)并發(fā)售OFF-White主理人Virgil Abloh聯(lián)名設(shè)計(jì)的限量款單品，吸引近500萬(wàn)人進(jìn)店；兩大海外潮流品牌 BAPE 和 UNDEFEATED 也于當(dāng)月分別進(jìn)駐天貓，一時(shí)間，天貓成為各種潮品尖貨、話題品牌的聚集地。這一舉措看似突然，實(shí)則是籌備良久，天貓依托其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)賦能和優(yōu)質(zhì)資源加持，重磅入局潮流領(lǐng)域，全新打造潮流陣地「天貓潮LIVE」，進(jìn)一步整合并完善潮流版圖。

天貓推出官方潮流陣地"天貓潮LIVE"

疫情短期內(nèi)阻滯消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，但并不會(huì)改變中長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于當(dāng)前潮流市場(chǎng)而言，中國(guó)潮流文化和市場(chǎng)需求不斷激增，有數(shù)據(jù)表明，潮流市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在3,000億元以上，并且仍在快速增長(zhǎng)。另一方面，潮流消費(fèi)圈層的年輕化、個(gè)性化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，隨著95后、00后人群進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，崇尚潮流、個(gè)性成為年輕一代消費(fèi)者重要的消費(fèi)需求。天貓精準(zhǔn)洞察這類人群需求和市場(chǎng)規(guī)模，以3月春夏換季作為重要傳播節(jié)點(diǎn)，推出天貓官方潮流陣地——「天貓潮LIVE」IP，開(kāi)辟了國(guó)內(nèi)外潮流品牌"對(duì)話"年輕圈層的溝通陣地，持續(xù)輸出潮流文化價(jià)值觀。

宜家在3月份首次入駐天貓平臺(tái)，開(kāi)設(shè)全球首家第三方平臺(tái)的線上官方旗艦店，「天貓潮LIVE」就此攜手宜家，線上獨(dú)家發(fā)售此前超級(jí)火爆的 Virgil Abloh「MARKERAD」限量聯(lián)名系列，讓整個(gè)國(guó)內(nèi)潮流圈為之振奮，短短幾天便吸引近 500 萬(wàn)人，合作系列開(kāi)售便瞬間秒空；在此期間，國(guó)外潮牌紛紛排隊(duì)入駐天貓，日本原宿風(fēng)人氣潮牌BAPE也在天貓"安家"，同時(shí)上線的9款限量聯(lián)名商品迅速售罄，僅一天時(shí)間高達(dá)3.5萬(wàn)粉絲關(guān)注；當(dāng)天入駐的還有來(lái)自加州的街頭品牌巨頭UNDEFEATED，開(kāi)業(yè)當(dāng)天吸引近2萬(wàn)粉絲關(guān)注。由此可見(jiàn)，優(yōu)質(zhì)品牌結(jié)合天貓的平臺(tái)效應(yīng)，深受粉絲熱捧和買(mǎi)單，值得期待「天貓潮LIVE」與潮流品牌帶來(lái)更多驚喜。與此同時(shí)，天貓利用自身的資源優(yōu)勢(shì)和矩陣效應(yīng)，積極助推國(guó)內(nèi)原創(chuàng)街頭品牌走到臺(tái)前，順勢(shì)推動(dòng)中國(guó)街頭文化的發(fā)展。

三大升級(jí)構(gòu)建營(yíng)銷版圖，探索線上潮流消費(fèi)新體驗(yàn)

天貓能夠吸引全球一線潮流品牌的入駐和獨(dú)家合作，并孵化越來(lái)越多國(guó)內(nèi)原創(chuàng)潮牌，很大程度上得益于天貓平臺(tái)對(duì)于潮流體驗(yàn)的深入洞察。從「天貓潮LIVE」全新IP陣容布局到多元化的互動(dòng)玩法打造，既滿足了當(dāng)前潮流逐新消費(fèi)圈層的多元訴求，又能憑借其強(qiáng)孵化能力，為品牌搭建完善的消費(fèi)生態(tài)路徑和營(yíng)銷解決方案。

首先是更新頻次升級(jí)，「天貓潮LIVE」依托子欄目——《潮品新季大賞》打破一年兩季的常規(guī)節(jié)奏，開(kāi)啟高頻出新模式，同時(shí)吸納眾多街頭品牌入駐，結(jié)合時(shí)裝周新季發(fā)布、各路品牌跨界合作等重磅環(huán)節(jié)，打造一個(gè)多元有序豐富的新品生態(tài)圈，讓大家時(shí)刻緊隨潮流第一線，隨時(shí)剁手當(dāng)季新品。剛剛過(guò)去的三月以「萬(wàn)潮迎新」為主題，聯(lián)合多達(dá) 266 個(gè)潮流品牌推出風(fēng)格各異的新季單品，總共囊括了上千種款式。

值得關(guān)注的是，每期「潮品新季大賞」都會(huì)給潮流愛(ài)好者送出一個(gè)「彩蛋」，推出特別周邊，本期的新季大賞考慮到疫情這一特殊節(jié)點(diǎn)，聯(lián)合眾多潮牌和主理人共同設(shè)計(jì)帶防護(hù)功能的KN95口罩，一方面提醒大家在疫情下做好防護(hù)，另一方面則借助口罩的外觀設(shè)計(jì)展示潮流態(tài)度，新的一季，依舊潮酷出行。

其次是體驗(yàn)升級(jí)，潮流不止是商品交易，而是貫穿整個(gè)消費(fèi)過(guò)程中的體驗(yàn)和感受。基于這一洞察，「天貓潮LIVE」開(kāi)創(chuàng)全新的立體潮流體驗(yàn)空間——「天貓地下層」，回歸潮流文化來(lái)自「地下」的本源，顛覆以往線上貨架式的貨品展示方式和單向輸出產(chǎn)品信息模式，而是以場(chǎng)景化的形式展現(xiàn)不同潮牌新品和傳遞潮牌文化，讓潮流品牌在這里能夠與潮流消費(fèi)者進(jìn)行雙向互動(dòng)溝通。同時(shí)為消費(fèi)者視覺(jué)和感官上營(yíng)造盜夢(mèng)空間式的沉浸消費(fèi)體驗(yàn)，這是線下場(chǎng)景所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。天貓地下層，將成為潮流圈層的線上打卡新地標(biāo)。

最后是主理人合作模式升級(jí)，主理人作為潮流文化的推動(dòng)者和潮流精神內(nèi)核的代表者，在這次3月活動(dòng)中，天貓邀請(qǐng)以頂級(jí)韓國(guó)藝術(shù)家 Artime Joe為全場(chǎng)主理人，聯(lián)動(dòng)CLOT Kevin Poon、NPC 李晨、潘瑋柏等眾多明星潮流主理人共同發(fā)起「萬(wàn)潮迎新」主題活動(dòng)，同時(shí)集結(jié)天貓上成長(zhǎng)起來(lái)的十大under30 原創(chuàng)潮牌新生主理人，通過(guò)多維度的合作，不管是貨品側(cè)跨界潮品設(shè)計(jì)，或是營(yíng)銷側(cè)潮流體驗(yàn)互動(dòng)等等，將模式進(jìn)行全新升級(jí)。天貓通過(guò)與國(guó)內(nèi)外主理人的創(chuàng)新合作，以全球潮流文化與本土潮流文化碰撞結(jié)合的形式，有節(jié)奏、持續(xù)性地對(duì)話不同潮流圈層人群，實(shí)現(xiàn)潮流價(jià)值觀的破圈傳播。

全品類潮流布局，潮流不止一種選擇

「天貓潮LIVE」這個(gè)超級(jí) IP，正在催生出豐富多彩的潮流文化模式，從接連不斷的新品發(fā)布、知名品牌入駐、尖貨單品抽簽、跨界活動(dòng)到虛擬快閃店，潮流愛(ài)好者不僅可以享受到買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的樂(lè)趣，更能以意想不到的方式鏈接行業(yè)領(lǐng)袖，開(kāi)展對(duì)話，進(jìn)行互動(dòng)，了解潮流文化的意義和深層內(nèi)涵。另一方面，借助天貓全方位的助推和資源整合，中國(guó)潮流大環(huán)境正觸及更廣泛的消費(fèi)群體，孵化的新興品牌得以朝著系統(tǒng)、成熟的方向擴(kuò)展，初代品牌則借助線上矩陣重新注入活力，開(kāi)拓吸引粉絲的新路徑。

且天貓多年深耕全品類產(chǎn)品，加上一以貫之的正品品質(zhì)，為全面打造潮流生活方式理念，突破單一的鞋圈和服飾圈，提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。未來(lái)將全面發(fā)力數(shù)碼電子、電器、母嬰、美妝個(gè)護(hù)等全行業(yè)，讓潮流文化賦能更多品類及品牌，具體來(lái)說(shuō)，一是天貓聯(lián)合頂級(jí)潮流藝術(shù)家和主理人定制跨界潮品，二是打造全新的潮流營(yíng)銷事件，讓潮流不止一種選擇，為年輕人打造全新的潮流范式。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)快速變化的流行趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)外品牌紛紛將發(fā)展重心瞄準(zhǔn)線上布局。天貓憑借多年的潮牌孵化經(jīng)驗(yàn)和商業(yè)底層邏輯，重磅入局潮流領(lǐng)域，帶來(lái)「天貓潮LIVE」，打造豐富的潮流矩陣，一是持續(xù)引入國(guó)外的潮牌，二是為本土街頭品牌的發(fā)展鋪平道路，也為中國(guó)潮流文化環(huán)境從單一發(fā)展走向多元化的局面打下基礎(chǔ)，另外從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，更是突破潮牌圈，將潮流輻射到潮電，潮食，潮妝，潮玩等方方面面，「潮流」個(gè)性輸出不僅僅在鞋子服飾上，更是為年輕人打造一種全新的潮流生活方式。

由此我們可以期待，天貓或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)潮流發(fā)源地。